发布时间: 2015-05-08
刊发在《毛泽东邓小平理论研究》2012年第11期
厉无畏 蒋莉莉
科学发展观是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分，是当代中国发展的一种理念和方法论。科学发展观坚持“以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展，按照统筹城乡发展、统筹区域发展、统筹经济社会发展、统筹人与自然和谐发展、统筹国内发展和对外开放”的要求，推进各项事业的改革和发展。
党的第十七届六中全会对推进文化改革发展做出了部署，强调要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。新时期发展文化创意产业对我国具有很深远的意义，因为它是以人为本的产业，发展文化创意产业可促进全面发展、和谐发展和可持续发展。无论对于企业、组织或者某个区域来说，发展文化创意产业可以提升其整体附加值进而增强核心竞争力。中国的文化创意产业正蓬勃发展，并将成为一个朝阳产业。
一、文化创意产业以人为本
文化创意产业坚持以人为本的宗旨，因为文化创意产业的核心是人。其一，文化创意产业的主体是人，要靠创新型人才即正在兴起的创意阶层才可发展文化创意产业。其二，文化创意产业发展的目的是为了人，是为了满足人民群众物质和精神生活的需求，在产品和服务中注入新的文化要素。
（一）文化创意产业的生产主体是创意阶层
所谓创意阶层就是创造文化创意产品或提供创意服务的人才。在文化创意产业的产业链生成中，创意占据着最高端的位置，可以说，一个文化创意产品成败的关键是创意。因此，在文化创意产业的生产过程中，创意是核心，而提高效率、创造价值的关键在于创意阶层的聪明和才智。
创意阶层是文化创意产业的核心竞争力。因为创新的首要因素是人才，所以我们就要从培养人才的角度来考虑。英国在金融危机爆发以后，特别强调要培育创新人才。在中小学的教育中，从小就开始，他们的教育是发现人的才能，同时会培养其创造性思维和合作精神。特别是现在强调文化创意与科技相结合，以及与各类产业融合发展的背景下，很多创新需要多方合作才能成功，所以，在人才培养方面要有合作精神。
文化创意人才可以根据在产业链上的作用和分工的不同，分为文化创意的生产者、文化创意活动的组织引导者，以及文化创意成果的经营者。
1．文化创意的生产者
文化创意的生产者也就是原创人员，既可以是艺术大师，也可以是平民百姓，只要具备合适的空气和土壤，人人都可以产生富有价值的创意。文化创意的生产者是文化内容的提供者，既包括艺术家，如画家（漫画家）、作家、编剧、词曲作家、乐队指挥、演员、演奏、摄影、摄像、动画、魔术等艺术创作人员，也包括设计师，如服装设计、建筑设计、装潢设计、动漫设计、游戏设计、广告设计等。无论是专家大师或草根群众，只要能够为文化创意企业提供有价值的文化内容，就可以被看作是文化创意的生产者。
文化创意的生产者位于文化创意产业价值链的最高端，因为文化创意产品的主要增值部分就在其原创性的知识含量中。文化创意生产者们所从事的创造价值的这种活动，既改变了过去必须要有实体生产才能成为产业与创造价值的观念，又将抽象的、无形的文化创意活动当作产业链的一环。同时也极大地扩大了文化载体的范围，各行各业的产品和服务都能成为一定文化的载体。
2．文化创意活动的组织引导者
文化创意活动的组织引导者在文化创意产业链上具有举足轻重的作用。文化创意活动要成为产业就离不开市场，这就不仅要对社会的文化需求进行预测，对文化创意活动进行系统的策划和设计，还要对各种文化创意资源进行整合，营造良好的文化氛围，拓展创意的空间， 激发人们的创意，这就要创意活动的组织引导者，如导演、策划人（原创策划人、广告活动策划、项目策划）、策展人等。
文化创意和经济、技术的融合大大拓展了文化创意产业的发展空间，也导致文化创意产品越来越复杂，从而更需要对文化创意活动进行有效的组织和引导。由于文化创意产业具有高风险性和需求的不确定性，因此，文化创意活动的组织引导者需要在生产前期进行周密的策划，并在整个生产过程中，适时地进行协调和引导。
3．文化创意成果的经营者
文化创意成果的经营者负责文化创意产品的经营，实现文化创意成果的价值，是推动文化创意产业化的关键力量。他们不仅要精通经营之道，而且还要能够深刻认识文化创意产品的文化属性和商品属性，掌握文化发展规律，他们是既通晓文化创意产业内容又擅长经营的专门人才。
文化创意产品的经营者包括公司经理、项目经理、拍卖师、评估师、经纪人、中介人、 制片人、画廊经理、书商等从事经营活动的人才。在文化创意产品的商品化过程中，文化创意成果的经营者的作用至关重要。文化创意产品的产生，并不一定意味着文化创意商品的产生。文化创意产品的经营者要有多方面的知识和技能。同时，文化创意产业要走向国际，就需要经营者用国际化的营销理念和市场运作能力来实现产品的国际化销售。 [1]
（二）文化创意产业丰富了大众的生活需求
随着经济的发展，人们的精神文化需求增长迅速，各类体现文化创意的物质产品正拥有越来越多的消费群体。消费者往往不再满足于商品本身的使用价值，而更关注商品中的观念价值，即其中被注入的新的文化要素，如观念、感情和品位等因素。文化创意产业就是要让人们更多地享受先进的文化成果，为人的全面发展提供精神食粮和各种营养。
从消费者角度看，产品价值系统由功能价值和观念价值两部分构成。功能价值是消费者为满足基本需要时愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成，是商品的物质基础。观念价值是指人们在消费商品物理属性的同时，因商品内在的文化属性、象征意义以及个人因消费商品所带来的感受和体验等方面的差异而愿意多支付的价格部分。观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚产生“共鸣”的无形附加物，譬如品位、意味、风尚、情趣、故事等。
随着人们生活水平的不断提高，促进产品价值增值和消费者认可程度提高的基本趋势，是沿着从功能价值到观念价值的路径展开的。这是因为，一方面技术扩散迅速，产品趋于同质化，并导致已知市场的饱和，对消费者而言，以功能价值为基础的基本需求已得到满足；另一方面，经济发展了，物质产品日益丰富，人们的需求更倾向于精神和文化方面。于是，生产者将大量的个性化体验、故事内容、符号与象征元素（如品牌等）等文化要素运用在产品的生产与消费过程中，让产品成为文化意义的承载者，也就大大提高了产品的观念价值。[2]
文化创意产业正是通过观念、感情和品位的传达，赋予传统意义的商品某种独特的“象征意义”，提升其文化附加值，从而使传统的商品转变成了承载文化的载体，从而满足人们的精神需求。
（三）文化创意产业激发大众创新热忱，并增加新的就业渠道
一方面，发展文化创意产业能够开发人的创造力和潜能，给每个有创新力的人提供发挥才能、创造财富的机会，推动创意阶层的形成。文化创意产业激发了大众的创意和创新意识。随着创意经济的到来，创意已不仅属于大师的专利，普通大众也参与创意。如网络影视的发展，人人都可当编剧、导演和演员。在琥珀网和土豆网上可以看到许多来自草根的作品，如《牛人歪传》《我们没有隐私》等，都很受网民的喜爱。
又比如上海把握后世博的机遇，于2010年8月到10月，举行了市民生活创意设计作品大赛，本次创意活动参与者最高年龄87岁，最小才10岁，收到实物作品350余件。2011年10月，又举办了“创意产业博览会”活动，收到创意作品300多件，展示了50多件市民生活创意作品。创意大赛的举行不仅激发了大众的创新意识，还唤起了大众对美好生活的追求。
另一方面，文化创意产业还将创造新的就业渠道。文化创意产业本身包含的专业领域很广，能容纳大量的劳动人口；比如，上海将文化创意产业划分为文化创意服务业和文化创意相关产业两大部分，下分媒体业、艺术业、工业设计、建筑设计、网络信息业、软件与计算机服务业、咨询服务业、广告及会展服务、休闲娱乐服务、文化创意相关产业等10个大类，同时依照产业链和上下层分类关系又分为28个中类和102个小类。由于专业领域广泛，2010年，上海文化创意产业从业人员为108.94万人。通过发展文化创意产业还可以形成一些新型产业, 比如咨询服务业，可以为社会提供大量新的就业岗位。2009年，虽然我国许多行业不增人, 甚至裁员, 但在文化创意产业领域增加的就业人数却超过15% 。[3]
二、文化创意产业促进全面发展
自从改革开放以来，经过30多年的发展，我国制造业大国地位已初步确立，200多种工业品产量居世界第一位。但要从制造大国向制造业强国转变，需要科技创新和文化创意的双提升。通过发展文化创意产业植入民族文化“基因”，将会提高我国物质产品附加值，为调整结构、加快转变经济发展方式，开辟新的途径，从而促进社会的全面发展。
（一）有利于加快中国的经济创新
第一，文化创意是走出危机的先导产业，是加快发展的新战略。
经济规律表明，世界经济的发展将从投资驱动转向创新驱动，产业结构也趋于服务化。在知识经济的背景下，创意已成为改变世界的重要力量。2008年以来，由于全球金融危机的产生和蔓延，各国经济都受到了不同程度的冲击，为应对危机促进经济复苏，各国都在积极推进创新和调整产业结构。本次危机后，各发达国家都力图在能源技术、生物技术、环保技术、航天技术、信息技术等领域实现创新，开发新的增长点，引领经济复苏。与此同时，积极发展文化创意产业，也是世界各国推进产业转型的重点领域。
在后危机时代，美、英、德、日、韩等发达国家和地区在经历着产业的转型，将文化创意产业视为一个新兴的战略性支柱产业，以尽快实现经济的复苏和发展。比如，美国的金融中心纽约也正在进行着经济结构的调整和转型。在此次金融危机前以金融、保险和房地产the Finance，Insurance and Real Estate (FIRE)为支柱产业，2005年上半年FIRE占纽约所有产业中工资支出的84%。由于FIRE发展过火而失控，引发了金融危机。金融危机爆发后，纽约吸取教训，转向智力、文化和教育Intellectual，Cultural & Educational（ICE）为代表的产业。从总体上看，美国整体经济也在从FIRE转向ICE。这还包括信息（Information）创意（Creative）能源和环境（Energy & Environment）等领域。[4]
在后危机时代, 中国的文化创意产业蓬勃发展。文化创意产业正在成为中国当下最热门的词之一，它已成为经济发展中的新亮点。比如2009年中国经济增长8.7%，文化创意产业增长达17%，为保增长作出了重要的贡献。无论在国际市场上还是在国内，中国的文化创意产业都在快速发展。据联合国贸发会议公布的调研数据显示，2008年中国创意经济产品出口值达848亿美元，占全球市场的20.8%，相比较2002年的323亿美元，6年间年增长率达到16.9%。中国创意经济产品出口在近些年来一直处于世界第一的位置。[5]
文化创意产业也越来越受到中国政府的重视。一是国家层面，2011年3月，十一届全国人大四次会议上，温家宝总理在政府工作报告中提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”；2011年10月，在中共第十七届六中全会上提出建设社会主义文化强国的目标。二是地方政府，一些经济发展的前沿城市，视文化创意产业为新兴战略性产业，比如，北京、上海、深圳、杭州等发达城市，文化创意产业占其GDP的比例已接近或超过10%。虽然政府重视发展文化创意产业，但从全国看，目前文化创意产业增加值占同期GDP的比重只占3%左右。因此，其年增长速度要保持在20%以上，才能在四、五年里成为支柱性产业。因为，支柱性产业的第一大特征是占GDP比例达5%以上。目前，文化创意产业关注重点产业和园区建设，在成为支柱性产业之后，将注重带动其他产业的发展。建设文化强国客观上也要求重点发展文化创意产业。
文化创意产业对中国经济的作用,首先体现在可以使传统产业通过技术创新和文化创意两大引擎，推动产业的创新；其次文化创意产业通过应用技术的嫁接, 可以比较深入地融入传统产业, 实现传统产业结构的升级换代, 从而优化经济结构, 促进发展方式转变的进程, 有效地扩大内需。
第二，文化创意是促进产业转型的重要途径，有利于实现从制造到创造的新跨越。
传统的产业发展模式注重有形资源和客体资源的开发和利用，在资本的构成中硬性资本占据了主要地位，驱动其发展的主导要素是自然资源、土地、资金、机器等；文化创意产业则强调无形资源和主体资源的开发和利用，高级人力资本、知识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本成为其核心驱动要素，将文化资源融入现代产业的发展过程中。因此，发展文化创意产业有利于传统产业的转型和升级，并实现从中国制造到中国创造的新跨越。
中国经过三十多年的改革开放和发展，已经是生产大国之一，制造业产出规模占世界总量的6%。但从中国自身情况看，劳动力成本上升、人民币升值以及环境、资源等瓶颈的约束让中国的低端制造模式走到了尽头，中国的传统制造业正面临一场转型和升级的严峻考验。
文化创意产业是开发人民创造力、解放文化生产力、提升产业竞争力、增强国家软实力的有效手段。它强调创意和创新，强调把文化、技术、产品和市场有机结合起来，不仅能够为人们提供文化含量较高的产品和服务，满足人们的精神需求，有效地刺激内需，形成新的消费市场，更重要的是它还可以和其他产业融合发展，促进产业创新和结构的优化，有效地推动中国的经济转型和经济创新。
（二）有利于增加文化资本，提升社会软实力
第一，提升中华文化的创新力。
文化创新力包括内容与形式的创新，要有对本土传统文化的传承力和对外来文化的吸收力。随着现代化进程的加快，许多传统文化濒临灭绝，而文化创意产业利用高科技和多媒体等创新手段将传统文化中的精髓延续下来，既有效地传承，又在内容或形式上有所创新。如“印象·刘三姐”将现代声、光、电技术表现手法与人物表演和桂林山水背景结合，延续并发展了当地的山歌文化。
文化创意产业的融合性特点，可促进我们对外来文化的吸收力。融合性不仅体现在产业运作上，还体现在对文化内容的重新编码和整合上。比如香港的凤凰卫视在传播理念中引入了西方文化的精髓。我们发展文化创意产业，将在吸收世界先进文化的基础上促进文化创新。
第二，扩大中华文化传播的影响力。
文化传播的影响力主要体现在市场消费上。在营销中融入文化创意，引起消费者的文化认同，产生共鸣，或好奇心，从而有助于拓展市场。不仅精心策划的广告、会展有助于促销，优秀文艺作品也可能帮助扩大市场，比如电影《非诚勿扰》的热播极大地促进了杭州西溪湿地的旅游。
发展文化创意产业还增强了城市文化的影响力。文化创意产业与旧城区改造的有机互动性，有利于历史文化遗产的保护和提升城市文化品位。上海的近100个创意产业集聚区中有2/3都是由19世纪制造业大发展时建造的厂房、仓库改造而成,比如M50、8号桥、田子坊、红坊等。
文化创意产业与旧城区改造的有机结合，可以避免城市文脉的中断，不仅保留了具有历史文化价值的建筑，而且通过历史与未来、传统与现代、东方与西洋、经典与流行在这里的交叉融会，为城市增添了历史与现代交融的文化景观，不仅对城市经济的发展产生了巨大的推动作用，而且使城市更具魅力，给人以城市的繁华感、文化底蕴的厚重感和时代的生机感。可见文化创意产业的发展还大大增强了城市文化的影响力。 [6]
第三，丰富大众的精神文化生活。
从内容上我们可将文化分为精英文化、主流文化和大众文化。大众文化的时尚性、娱乐性、复制性和商品性，使它成为传统文化产业的主体。
文化创意产业的发展可促进大众文化的创新。随着生活水平的提高和温饱问题的解决，人们对精神生活的需求越来越高，对文化消费的多样化需求也就越来越大。比如眼下大陆电视节目为满足各层次人们的精神需求，正在进行频道专业化的产业运作。因为电视消费者多样化的消费目标和消费方式决定了电视市场多层次的消费空间，这种消费潮流需要多样化的电视频道来满足。电视人在研究受众心理、收视需要的过程中，根据不同收视群体的需求增开了新闻频道、经济频道、体育频道、电影频道、戏曲频道、科教频道等等。电视节目内容越来越丰富，栏目分得越来越细，功能定位也就越来越明确，从而丰富了大众的业余生活。
（三）有利于人的全面发展
文化创意产业的发展必将带来大量高素质的文化人士和创意阶层的集聚效应，这不仅能在整体上提升人们的素质与形象，而且对人的全面发展起着良好的示范效应。同时，由于文化活动和创意劳动的特殊性，促进了政治与管理向更为柔性、更为宽松、更为人性化方向发展，从而提升整个社会的品位和包容性，为人的全面发展创造良好的社会氛围。
人作为一种类的存在，基于自身的某种需要在一定的社会关系中不断地进行自由的自觉的创造性的社会实践活动。在这种实践活动中，人类在改造世界的同时也改造了自身。文化创意产业的兴起正是人类自身所拥有的自由的自觉的创造性活动的具体体现，也必将引起现存社会的一系列变化。而在这一变化过程当中人自身的思想、观念得到了更新，人的智力得到了挖掘和开发，人们的人文素养得到了提升，人们价值观念也得到了重塑。
三、文化创意产业促进和谐发展
和谐发展就是根据社会生态系统的特性和演替动力，遵照自然法则和社会发展规律，利用现代科学技术和系统自身控制规律，合理分配资源，积极协调社会关系和生态关系，以实现生物圈的稳定和繁荣。文化创意产业作为市场经济条件下的新型形态，对构建社会的和谐发展具有特殊意义。
（一）有利于统筹城乡和谐发展
从宏观上看，我国国土辽阔，各地农村的情况千差万别，有许多种农村经济发展方式，发展文化产业是新型而有效的一种方式。它将促进农村产业结构的调整，充分利用民族文化资源、少占耕地、少耗能源，增加农民收入；可以加快农村现代化和城乡一体化的进程；还可以提升农民的素质和丰富农民的精神生活。
农村所面对的问题，不仅是增加农民收入，而且要按照现代化和城市化的要求，改变农村的生产力布局和城乡生活布局，全面推动社会进步。发展文化创意产业，可以加快城乡一体化建设，按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求，形成新型的农村社会格局。比如浙江省金华市东阳的横店影视城文化产业项目的开发和运作，为我国建设社会主义新农村的和谐社会树立起了一个典范。
在农村大力发展文化创意产业，既带动了农村经济的发展，又会培养和造就大批有文化、懂技术、会经营的新型农民，切实提高农民整体素质，实现农民的知识化、现代化。新农村建设必须依靠新农民，只有农民整体素质提高了和自主发展能力增强了才有可能实现农村经济社会全面进步，才能实现整个社会的和谐发展。
（二）有利于统筹区域和谐发展
文化创意产业链条的延伸是无边界的，具有跨区域空间协作的特性，这将有助于跨区域合作，促进我国区域经济一体化的进程。文化创意产业是经济的文化学，是文化的经济学，融合高科技的元素，辐射能力强。文化创意产业的发展注重区域经济整体价值的提升，属于“新木桶”思维，即区别于旧木桶理论补短板的思路，将自身的长板与他人（或他区）的长板进行组合，形成更大的木桶空间。比如，浙江的宁海县是“文具之都”，具有生产的优势，但是缺少设计人才，于是到上海寻求到了好的文化创意设计人才，从而实现了从文具制造向文具创造的嬗变。文化创意产业通过在空间上的延伸，实现跨行政区域的联动，在更大的地理范围内优化配置各种产业资源，形成跨行政区的文化创意产业链。
比如，推动区域合作，加快长三角经济一体化是国家战略，长三角一体化的本质体现在“过程”的一体化和“内容”的一体化。过程的一体化是我们可见到的，比如现在长三角城市正在进行着道路运输网络的接轨，基础设施的建设。内容的一体化体现为长三角市场不断融为一体，区域内资源配置越来越明显地在流动。文化创意产业的发展，有利于长三角市场一体化局面的形成。苏、浙、沪三地文化创意产业进一步发挥各自优势，扩大多层次、多渠道合作，推进创作、创造、制作、营销、展示、传播、交流等环节的一体联动，就能够在拓展创意产业市场空间、延伸创意产业链方面形成共赢的格局。比如杭州拱墅区的A8艺术公社里在进行着绘画原创，同时，在上海的M50创意园里进行相关产品的设计，在长三角其他地方进行产品开发和生产，如此互补相融，将促进长三角统一大市场的形成，进而促进长三角的一体化。[7]
（三）有利于统筹人与自然和谐发展
前几年, 中国经济一直保持着10% 以上的增长速度。但是，这种高速增长是以高能耗和高污染为代价的, 需要转变经济发展方式, 强调可持续的科学发展理念。2006年，中国GDP总量占世界总量的5.5% 左右, 但是中国为此消耗的标准煤、钢材和水泥, 分别约占全世界消耗量的15%、30% 和54% 。中国依靠高投入、高消耗带来的粗放型增长, 导致了高排放和高污染, 以致环境污染状况已经十分严重, 甚至在有些地区生态已遭到破坏和退化。松花江水污染、淮河污染、太湖蓝藻事件等等, 越来越多的环境危机为中国经济敲响了警钟。
由于文化创意产业开发的是人类的主体资源,即人的创造力和历史文化资源，通过满足人的精神需求而产生社会效益和经济效益, 较少消耗自然资源。因此, 可以认为文化创意产业是一个以人为本, 高文化附加值、低消耗高产出的环保型新兴绿色产业。发展文化创意产业将有利于统筹人与自然的和谐发展。
（四）有利于国内市场和对外开放和谐发展
目前，中国已成为全球文化创意产业增长速度最快的国家，成为全球瞩目的文化创意产业大市场。中国的文化创意产品在陆续走上国际舞台，近年比较热门的有：中国的“女子十二乐坊”在日本出道成名，现在，连日本出品的电玩游戏也采用了该团体的演奏作品；上海今日动画公司出品的“东方小子”风靡欧洲市场；河南的杂技已在美国迪士尼乐园上演了8年等。
文化创意产业实施“走出去”战略会有利于国内市场和对外开放的和谐发展。 因为文化所具有的亲近感和认同感，文化创意产业“ 走出去” 会形成巨大的聚合效应和辐射效应，带动我国其他非文化产品和服务走出去，从而对增强我国的整体经济实力起到巨大的推动作用。
国际上对中国文化创意产业存在着庞大的市场需求。比如，伴随着全球“汉语热”之风，“孔子学院”在全球范围内遍地开花，现在，全球共有孔子学院和孔子课堂600多所。[8]在这股“汉语热”中，除了推出高质量的教材外，更重要的是输出带有中国元素的影视文化产品。在这股“汉语热”的潮流之中，国外市场的繁荣会唤起国人对汉语的热情，从而助推国内市场的发展。
参考文献：
[1]厉无畏，于雪梅．培育创意人才 完善创意产业链[J]．上海戏剧学院学报，2007，（1）．
[2]厉无畏．创意产业开启“蓝海”战略的钥匙[N]．文汇报，2007-09-03．
[3]厉无畏．金融危机下的中国创意产业发展[J]．社会科学研究，2010，(1).
[4]Kent Gardner.SOLUTIONS FOR NEW YORK[M]．www.cgr.org，July2006．
[5]孙宇挺．中国新闻网．联合国报告：中国创意经济产品出口世界第一[EB/OL]．http://www.
chinanews.com/cj/2011/04-01/2944908.shtml，2011-04-01．
[6]厉无畏．建设文化强国的重要推动力[N]．解放日报.2012-02-05．
[7]厉无畏，蒋莉莉．创意产业 发展方式转变的策动力[N]．文汇报，2008-01-30．
[8]仇园园．影视文化产业走出去研究[J]．淮阴师范学院学报，2011（4）．
